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同仁堂,封存就结束了吗?

来源:本站   发布时间: 2018-12-17 16:25:04   浏览:247次
“死磕产品,颠覆 "看不见 "的行业标准”成了初生企业的信条。

12月15日,江苏广电总台城市频道“南京零距离”栏目在官方微博发布视频,曝光知名品牌北京同仁堂蜂蜜的生产企业将大量过期、临近过期的蜂蜜回收回来,企业宣称“退给蜂农养蜜蜂”。然而记者发现,回收蜂蜜被倒入大桶,送入原料库!此外,同仁堂蜂蜜还存在更改生产日期的问题。

执法人员称:今年9月他们也有过类似操作,而今年10月企业还更改过蜂蜜的生产日期,违法延长产品“寿命”。

对此,同仁堂今早发布声明称相关产品已全部封存。

对于屡教不改的侵害消费者权益,仅仅发一份声明,通告一声“相关产品已全部封存”就结束了吗?

看到同仁堂这则消息,让人想起当年云南白药的止血剂,广州药业的金银花......不禁要问一句“还有多少品牌值得信赖?”

观察发现,目前市场上出现了一个反常的现象:越是品牌企业,越喜欢吃老本,服务不尽人意不说,竟然还产品造假。反而是刚起步的企业如履薄冰的经营,死磕产品,诚信交易。

“死磕产品,颠覆"看不见"的行业标准”成了初生企业的信条。很多中小企业不负众望,拿着质量过硬的产品一路高歌进军行业大佬领地。

但是一家企业想要动摇行业大佬地位,除了他们自毁招牌这种不明智的做法之外,没有捷径可走。只有得到消费者认可,才能分得一杯羹。在这个酒香也怕巷子深的时代,想要让死磕出来的好产品进入消费者视野,快速得到消费者的认可,并非易事。

现在很多企业不缺好产品,缺的是让好产品快速打开销路。12月14日-16日在成都举行的宾利棋牌游戏免费的革命之《战略为王》就是解决这个问题的。

课程上主讲老师,中国管理科学研究院免费模式研究院院长,中国跨界免费模式第一人,宾利棋牌游戏智库导师高林老师专门讲述了《爆品战略》。此外,高林老师还倾情讲授了免费时代如何做好营销,如何通过免费打造企业快速盈利战略布局等干货内容。

今天圈小萌给大家整理了《爆品战略》专题的相关内容,希望能为各位企业家快速打开产品销路带来帮助!

爆品具备的三个关键因素:

1.一个极致的单品。把一款产品、一个卖点做到极致,就能打爆市场。比如Snapchat就是把一个点——“阅后即焚”做到了极致,估值竟然做到了190亿美元。

2.杀手级应用。传统工业时代强调的是杀手级价格,互联网时代强调的则是杀手级应用,即找到用户的应用点,而不是聚焦于功能点。比如iPhone利用多点触控技术重塑手机的意义,让大家有全新的通话体验。

3.爆炸级的口碑效应。互联网时代的产品必须依靠用户的社交口碑效应,引发链式反应,往往不到几个星期就能引爆。爆品战略是可以复制的,甚至做爆品也是互联网创业、创新的必修课。

如何打造爆品?在互联网时代,打造爆品遵循爆品研发“金三角法则”:痛点法则、尖叫点法则、爆点法则。


痛点=油门

找痛点是一切产品的基础,只有找到用户最痛的 那一根针,产品的引爆才有可能。

1.找风口从用户角度思考,风口就是国民性痛点,就是大多数国民最痛的需求点。找风口有三个工具:又肥又大。这个产品的深度和广度都很大,很多人选择创业,首先会想到衣食住行,因为它们的市场很大;高频消费。找到用户高频消费的需求点,占领用户的人口。而且高频打低频也是互联网常见的游戏规则;标准化。爆品在一定程度上是反对个性化的。

2.找一级痛点用户的痛点就像一个金字塔,有一级、二级、三级…… 一级痛点是用户最痛的那个需求点,也是用户产生购买行为最重要的一点。

找痛点的工具:用户角色模型(PERSONA),即用户画像。找到核心用户,将用户的痛点集中到几个具有典型代表性的用户身上,简化需求分析。最靠谱的方法是与目标用户进行真实交流。

尖叫=让用户爽

找痛点是一切产品的基础,只有找到用户最痛的那一根针,产品的引爆才有可能。

1.流量产品。什么是流量产品?就是用产品来拉动用户流量的方式。互联网公司做流量产品最常用的一招就是免费,或补贴。宜家很多产品是低价格的流量产品;外婆家3元一盘的麻辣豆腐也是流量产品。

2. 打造超预期的口碑。在一星级的餐厅,享受到五星级的服务,绝对超预期,绝对有口碑!在五星级的餐厅,享受五星级的服务,绝对不会超预期。打造超预期口碑的三个工具。病毒系数:当用户在使用一个产品时,有多大可能传播给另外一个用户;超预期的用户体验:让用户爽,硬件产品必须制造超预期的硬体验。先找到用户的一级痛点,再把这种一级停电变成尖叫级的产品,最难在于平衡硬件技术和用户体验的关系;跑分(最强悍的一招):通过产品的性能指标来突出产品的价值,例如小米电视2S与夏普、索尼跑分测试。

3.快速迭代(口碑核武器)根据用户的反馈,不停地迭代和更新。在快速迭代的机制下,没有完美的产品,一切都是Beta版。


爆点=引爆口碑

口碑是互联网营销的发动机, 爆点的核心是精准。以前是大众传播时代;后来是分众传播时代;现在是精准传播时代。粉丝社群是最大的精准!

引爆用户口碑三大法则:

1.一个核心族群通过小众影响大众,通过大众引爆互联网。千万不要忽视小众,尤其是意见领袖型的小众。引爆小众就是引爆一个核心族群。能够深刻洞察一个核心族群,针对其开发产品,甚至是一种核心竞争力。

2.用户参与感找到一个核心族群后,最重要的是引爆用户参与感。

3、事件营销 借势营销:借热点事件,可以借自己的势,也可以借别人的势;明星元素:上社交头条的;秘密武器:社交货币。社交货币就是通过分享、谈论某些话题,传播能够凸显自我独特性的信息,比如《奔跑吧兄弟》、《奇葩说》。正能量社交货币、争议社交货币、热点社交货币都是免费上社交头条的不二之选


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